根據2019年第一季度中國廣告市場的數據，全媒體廣告出版物的成本下降了百分之十一點二，傳統媒體和互聯網廣告總數下降，從百分之三十到。與此同時，電視廣告支出和持續時間也出現了負增長。有人說，這是過去十一年中國廣告市場的最大跌幅，也是第一季度首次出現下滑達到兩位數。


事實上，國內廣告業的衰退長期以來一直是一個預兆。自2012年高峰期以來，國內廣告業的年營業額增長率越來越低。其中，2017年僅增長百分之六點三。低于同期國內生產總值百分之六點九的增長率。仍低于國際平均水平百分之一點五和發達國家水平百分之二。
 在2019年第一季度，它達到了國內廣告業的最大跌幅。造成這種情況的原因是廣告商的預算削減無法逃脫。而每年春節前后都是品牌營銷的亮點之一，但是2019年春節相對冷清。
 那么為什么有那么多廣告商不愿意做廣告呢？



 除了今天的市場環境勢頭不好外，還因為現在幾倍于廣告的投資，可能達不到一半的效果。在過去，大量的廣告是一個很好的方式來推廣一個品牌。廣告商的整體恢復水平還可以，即用戶對廣告的轉換并不差。但現在，消費者早已受到網絡信息的轟擊，甚至對這些耀眼的廣告也形成了一種“自動抵制”。


現在，簡單地添加廣告沒有任何效果。在當今不確定的市場環境中，廣告商選擇媒體的基礎也發生了變化。廣告商更加關注廣告可帶來的實際和可量化的收益。
無論如何，如果廣告業繼續增長，廣告商需要把他們的錢花在刀刃上。為了減少廣告預算，也為了達到廣告效果，溝通是一個值得考慮的選擇。不僅如此，還需要應對當前廣告市場的變化。